Google Ads stellt Suchkampagnen auf AI Max um: Was seit September 2026 automatisch passiert

Was ändert Google im September 2026?

Zwischen dem 1. und dem 30. September 2026 stellt Google zwei Gruppen von Suchkampagnen automatisch auf AI Max um: Kampagnen mit der Kampagneneinstellung „weitgehend passend“ und Kampagnen mit automatisch erstellten Assets. Beide Einstellungen konnten seit dem 3. August 2026 nicht mehr neu angelegt werden, die Umstellung erfolgt an Ort und Stelle mit gleichwertigen AI-Max-Einstellungen; Kampagnenverlauf, Markenlisten und ausschließende Keywords bleiben erhalten (Search Engine Land).

Zwei weitere Änderungen fallen in denselben Monat. Dynamische Suchanzeigen erhalten seit September Hinweise im Konto, ihre Zwangsumstellung folgt vom 1. bis 28. Februar 2027 (Google-Blog). Und die Sprachausrichtung verschwindet aus Such- und Performance-Max-Kampagnen, dazu unten mehr.

Was ist AI Max und was macht es mit einer Kampagne?

AI Max ist eine Optimierungsschicht für Suchkampagnen, die drei Dinge tut: Das Suchbegriffs-Matching schaltet Anzeigen auch auf Suchanfragen, die kein Keyword im Konto abdeckt, abgeleitet aus Keywords, Anzeigen und Zielseiten. Die Textanpassung erzeugt per generativer KI Anzeigentitel und Beschreibungen, die zur jeweiligen Suchanfrage passen. Die Erweiterung der finalen URL tauscht die hinterlegte Zielseite gegen eine andere Seite der Domain, wenn Google sie für passender hält (Google Ads-Hilfe).

Googles Product Liaison Ginny Marvin beschreibt den Kern so: Keywords wandeln sich vom harten Ziel zum Signal für die Absicht des Werbetreibenden. Google begründet das mit längeren, komplexeren Suchanfragen, für die eine Keyword-Liste immer weniger ausreiche. Als Leistungsversprechen nennt Google im Schnitt 7 Prozent mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA beziehungsweise ROAS, wenn alle drei Funktionen zusammen laufen, verglichen mit dem Suchbegriffs-Matching allein.

Welche Einstellungen bekommt meine Kampagne nach der Umstellung?

Google überträgt die alten Einstellungen auf das jeweils nächstliegende AI-Max-Profil. Kampagnen mit weitgehend passender Kampagneneinstellung erhalten das Suchbegriffs-Matching eingeschaltet, Textanpassung und URL-Erweiterung bleiben aus. Kampagnen mit automatisch erstellten Assets erhalten die Textanpassung eingeschaltet, die URL-Erweiterung bleibt aus. Beide Gruppen behalten ihre ausschließenden Keywords sowie bestehende Marken-Einschlüsse und -Ausschlüsse.

Nicht zugesagt ist die Übernahme gelernter Modellzustände und der bisherigen automatisch erzeugten Assets samt ihrer Historie. In der Praxis heißt das: Die ersten Wochen nach der Umstellung sind eine Lernphase, und Vergleiche mit den Vormonaten sind mit Vorsicht zu lesen.

Welche Kontrollen bleiben mir?

Mehr, als die Ankündigung vermuten lässt, allerdings verteilt auf mehrere Stellen. Ausschließende Keywords gelten laut Google auch bei aktivem AI Max und sind nach der Umstellung das wichtigste Werkzeug, weil das Suchbegriffs-Matching Anzeigen auf Anfragen schaltet, für die kein Keyword existiert. Marken-Ausschlüsse sperren Wettbewerbermarken pauschal, Marken-Einschlüsse beschränken das Matching auf die eigene Marke. Das Suchbegriffs-Matching lässt sich je Anzeigengruppe abschalten, Textanpassung und URL-Erweiterung je Kampagne, und in den Kampagneneinstellungen gibt es einen Schalter, der AI Max komplett deaktiviert.

Zwei Einschränkungen sollten Sie kennen. Google sagt nicht zu, diese Schalter dauerhaft zu erhalten; die Umstellung selbst zeigt, wohin die Reise geht. Und bei aktiver Textanpassung mit URL-Erweiterung werden angepinnte Anzeigentitel nicht mehr beachtet, wer aus rechtlichen oder markenbezogenen Gründen feste Formulierungen braucht, sollte die Textrichtlinien nutzen oder die Textanpassung abschalten (Google Ads-Hilfe zur URL-Erweiterung).

Was ändert sich in den Berichten?

Der Suchbegriffsbericht bekommt eine neue Spalte „Quelle“, die zeigt, ob eine Anfrage über ein eigenes Keyword, über die weitgehend passende Erweiterung oder keywordlos über AI Max zustande kam, dazu den Übereinstimmungstyp „AI Max“. Der Zielseitenbericht erhält die Spalte „Ausgewählt von“, die von Google getauschte Zielseiten kennzeichnet, und im Asset-Bericht erscheinen erzeugte Anzeigentitel mit dem Vermerk „Hinzugefügt von Google AI“.

Eine Falle steckt in der URL-Erweiterung: Wenn Google eine andere Zielseite ausliefert als hinterlegt, stimmen Auswertungen, die auf der hinterlegten URL beruhen, nicht mehr, etwa Zielseiten-Gruppierungen in Google Analytics oder UTM-Regeln. Wer die Funktion nutzt, sollte die tatsächlich ausgelieferte URL aus dem Zielseitenbericht auswerten, nicht die konfigurierte.

Was bedeutet der Wegfall der Sprachausrichtung?

Ab September 2026 gibt es in Such- und Performance-Max-Kampagnen keine Spracheinstellung mehr. Google bestimmt die Sprache stattdessen aus Anzeigentext, Zielseite, Suchanfrage und den Einstellungen des Nutzers und bevorzugt die Anzeige, deren Sprache zur Suchanfrage passt; bei mehrdeutigen Anfragen wie Markennamen entscheidet die Nutzereinstellung (PPC Land). Übersetzt werden Anzeigen weiterhin nicht.

Für rein deutschsprachige Konten ändert sich wenig. Wer mehrere Sprachen in getrennten Kampagnen führt, verliert ein Diagnosewerkzeug: Fremdsprachige Anfragen ließen sich bisher über die Spracheinstellung erklären und begrenzen. Nach der Umstellung bleibt dafür nur der Suchbegriffsbericht, und weil AI Max im selben Monat greift, lassen sich Effekte der beiden Änderungen zunächst kaum auseinanderhalten.

Was sollten Sie jetzt prüfen?

Zuerst die Betroffenheit: In den Kampagneneinstellungen zeigt der Schalter „weitgehend passend“ beziehungsweise die Option für automatisch erstellte Assets, welche Kampagnen umgestellt werden oder schon wurden. Danach je Kampagne entscheiden statt pauschal: Für Markenkampagnen ist ein Marken-Einschluss Pflicht, damit das Matching nicht auf generische Anfragen ausweicht. Für Kampagnen mit eng gefassten Angeboten lohnt der Blick, ob das Suchbegriffs-Matching in einzelnen Anzeigengruppen aus soll. Seiten, die nie Zielseite sein dürfen, gehören in die URL-Ausschlüsse, bevor die URL-Erweiterung irgendwo eingeschaltet wird.

Nach der Umstellung gehört der Suchbegriffsbericht, gefiltert nach der Quelle „AI Max“, für einige Wochen wöchentlich auf den Tisch, mit ausschließenden Keywords als Reaktion. Google selbst weist darauf hin, dass AI Max bei budgetlimitierten Kampagnen nicht effektiv arbeitet, und genau für diese Kampagnen hat Google im August die Gebotssteuerung geändert; wie beide Umstellungen zusammenwirken, erklärt der Ratgeber zur Ziel-CPA- und Ziel-ROAS-Umstellung vom 17. August 2026. Und wenn Sie den September lieber begleitet durchgehen wollen: In der Google-Ads-Betreuung durch convecom ist die Prüfung solcher Umstellungen Teil der laufenden Arbeit.