Ask Advisor, AI Overviews, Benchmarking: Googles neue KI-Funktionen in Ads und Analytics

Was hat Google am 10. August 2026 angekündigt?

Google hat fünf Funktionen vorgestellt, die alle auf demselben Fundament aufsetzen — dem KI-Agenten Ask Advisor auf Basis von Gemini: KI-Zusammenfassungen (AI Overviews) auf der Startseite von Google Analytics, eine neu gebaute Google-Ads-Startseite mit personalisierten Insight-Karten, ein Eingabefeld für eigene Fragen direkt auf dieser Startseite, Dashboards, die aus einer Texteingabe entstehen, sowie ein Benchmarking gegen anonymisierte Vergleichsunternehmen. Alles läuft als Beta, zunächst nur in englischsprachigen Konten.

Die Ankündigung stammt von Josh Moser, Senior Director of Product Management bei Google. Die Dashboards gibt es zum Start nur in Google Ads; für Google Analytics sind sie angekündigt, ohne Termin.

Was ist Ask Advisor und was kann der KI-Agent?

Ask Advisor ist Googles KI-Agent für die Werbeprodukte: ein Gesprächsfenster, das Kampagnendaten aus Google Ads, Nutzerdaten aus Google Analytics und Produktdaten aus dem Merchant Center zusammen auswerten, Leistungsveränderungen erklären und Maßnahmen vorschlagen kann. Kontoänderungen setzt der Agent erst nach ausdrücklicher Freigabe um — analysieren und vorschlagen darf er allein, ändern nicht.

Die Ankündigung vom August ist dabei nur die jüngste Stufe eines längeren Umbaus: Im Mai 2025 kündigte Google den Vorläufer Ads Advisor an, ab September 2025 begann der Rollout, seit Dezember 2025 ist er in englischsprachigen Konten voll verfügbar, im März 2026 folgte die Anbindung an Display & Video 360 — und zur Google Marketing Live im Mai 2026 wurden die einzelnen Berater unter dem Namen Ask Advisor zu einem produktübergreifenden Agenten zusammengefasst.

Was zeigen die AI Overviews und die neuen Insight-Karten?

Die AI Overviews fassen auf der Analytics-Startseite zusammen, was sich seit dem letzten Login verändert hat — etwa auffällige Verschiebungen bei Zugriffen, Kanälen oder Conversions — und verlinken direkt in eine Ask-Advisor-Unterhaltung, die der Veränderung auf den Grund geht. Wer will, kann sich über auffällige Veränderungen zusätzlich per E-Mail benachrichtigen lassen.

In Google Ads übernimmt die neue Startseite dieselbe Rolle: Insight-Karten zeigen kontospezifische Auffälligkeiten, darunter ein Eingabefeld für eigene Fragen. Die Dashboards gehen einen Schritt weiter — aus einer Texteingabe wie „Zeig mir die Entwicklung der Marken- gegenüber den generischen Kampagnen im letzten Quartal“ entsteht ein visueller Bericht samt automatisch erzeugter Erklärung, was die Zahlen treibt. Zu Genauigkeit und Quellenangaben dieser erzeugten Erklärungen hat Google bislang nichts veröffentlicht; die Zahlen dahinter bleiben über die klassischen Berichte prüfbar.

Wie funktioniert das neue Benchmarking?

Das Benchmarking beantwortet eine Frage, die sich mit Bordmitteln bisher kaum klären ließ: Sind meine Werte für meine Branche normal? Verglichen wird gegen eine anonymisierte Gruppe ähnlicher Unternehmen; angezeigt werden der Median sowie das 25. und 75. Perzentil der Vergleichsgruppe — für Kennzahlen aus den Bereichen Akquisition, Engagement, Monetarisierung und Bindung.

Die Vergleichsgruppe bildet Google aus der hinterlegten Branchenkategorie der Property sowie Signalen aus Website-Adressen und App-Merkmalen; die Kategorien reichen von 25 Oberkategorien bis zu feinen Untergruppen. Zwei Dinge sollten Sie vorher prüfen: ob die Datenfreigabe „Modellierungsbeiträge und Business Insights“ in der Analytics-Verwaltung aktiv ist (ohne sie gibt es keine Benchmarks) und ob die eingestellte Branchenkategorie tatsächlich zu Ihrem Geschäft passt — ein Vergleich mit der falschen Peer-Group ist schlechter als gar keiner.

Wann kommen die Funktionen in deutsche Konten?

Einen Termin für deutschsprachige Konten hat Google nicht genannt — angekündigt sind „weitere Sprachen im Laufe von 2026“. Die Beta knüpft an die Sprache des Kontos an, nicht an den Standort: Wer die Funktionen vorab sehen will, kann die Oberflächensprache seines Google-Ads- beziehungsweise Analytics-Zugangs auf Englisch stellen. An Kampagnen, Geboten oder Auslieferung ändert das nichts.

Wie verlässlich sind die KI-Auswertungen — und wo ist Vorsicht geboten?

Der nüchternste Maßstab kommt aus Googles eigener Ankündigung: Der dort zitierte Anwender, Paid-Media-Verantwortlicher beim Gartensystem-Anbieter Gardyn, beschreibt Ask Advisor als schnelle „direktionale“ Ersteinschätzung — also als Ausgangspunkt, nicht als Entscheidungsgrundlage. Genau so sollte man die Funktionen behandeln: Sie beschleunigen den Weg von der Frage zur Hypothese erheblich, die Prüfung der Hypothese bleibt Handarbeit.

Drei Punkte verdienen dabei besondere Aufmerksamkeit. Erstens veröffentlicht Google bislang weder Genauigkeitswerte noch Quellenangaben für die erzeugten Zusammenfassungen — ob eine Erklärung stimmt, lässt sich nur über die klassischen Berichte kontrollieren. Zweitens gilt für Vorschläge des Agenten dasselbe wie für die bekannten Google-Ads-Empfehlungen: Sie optimieren auf Googles Zieldefinition, und die deckt sich nicht automatisch mit Ihrer Marge. Drittens ist die Datenbasis entscheidend — wer Zweifel an der eigenen Conversion-Messung hat, sollte diese zuerst ausräumen, etwa entlang des Ratgebers Google Ads erfasst keine Conversions? Die sieben häufigsten Ursachen.

Was sollten Werbetreibende jetzt tun?

Vier Schritte lassen sich schon vor dem deutschen Rollout erledigen: die Branchenkategorie der Analytics-Property kontrollieren, die Datenfreigabe für Modellierungsbeiträge bewusst entscheiden, im Team klären, wer KI-Vorschläge freigeben darf, und die eigene Conversion-Messung auf festen Stand bringen. Wer die Funktionen früher testen will, stellt die Kontosprache auf Englisch und behandelt die Ergebnisse als das, was sie in der Beta sind: Hypothesen mit Prüfpflicht.

Der August 2026 war übrigens ein doppelter Einschnitt für Google-Ads-Konten: Neben den KI-Funktionen hat Google auch die Gebotssteuerung umgestellt — was das für Ihre Zielwerte bedeutet, steht im Ratgeber zur Ziel-CPA- und Ziel-ROAS-Umstellung vom 17. August 2026. Und wenn Sie die Einordnung nicht allein treffen wollen: In der Google-Ads-Betreuung durch convecom gehört die Bewertung solcher Neuerungen dazu — inklusive der Entscheidung, welche KI-Vorschläge ein Konto wirklich voranbringen.